Nghiên cứu điển hình về SEO: 141% lưu lượng truy cập hữu cơ khác

Doanh nghiệp của bạn sẽ như thế nào với hơn 141% lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền?

Trừ khi trang web của bạn là một cơn ác mộng CRO…

Bạn sẽ thấy tăng trưởng doanh thu của khúc côn cầu.

Trong bài này, tôi sẽ chỉ cho bạn cách chúng tôi tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền của khách hàng lên 141%.

Hãy nhảy vào.

Tóm tắt tiểu sử

Tôi sẽ cung cấp cho bạn càng nhiều chi tiết càng tốt mà không tiết lộ niche hoặc trang web của khách hàng.

Dưới đây là một số thông tin nhanh về khách hàng:

• Khách hàng đã thuê VINASEOVIET (năm 2015) để cải thiện hiệu suất SEO của họ.
• Họ cung cấp một phần công nghệ giúp các nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe tương tác với bệnh nhân của họ hiệu quả hơn.
• Công việc kinh doanh của họ là từ 1-5 nhân viên.
• Họ đã có một blog hoạt động và quảng bá nội dung của họ trên truyền thông xã hội.
• Họ đã không thực hiện bất kỳ SEO trong quá khứ.

Chiến lược SEO của chúng tôi

Cơ quan SEO của tôi sử dụng hai chiến lược khác nhau với khách hàng của chúng tôi và chúng như sau:

1. Chiến lược điều khiển nội dung

Đây là chiến lược ưa thích của chúng tôi, nhưng nó đòi hỏi nguồn lực, thời gian và công sức đáng kể. Mà thường là ngoài những gì đa số khách hàng có thể mua được.

Với điều đó đã nói, chiến lược hướng nội dung của chúng tôi rất đơn giản:

• Tạo nội dung SEO thu hút backlinks.
• Quảng cáo nội dung để nó thực sự nhận được backlinks.

Mục tiêu của chiến lược này là tăng thẩm quyền của trang web của khách hàng.

Bạn càng có nhiều thẩm quyền trang web, việc xếp hạng cho từ khóa càng dễ dàng.

2. Chiến lược không hướng nội dung

Chiến lược này giống hệt như âm thanh: chúng tôi không tạo và quảng bá nội dung.

Thay vào đó, chúng tôi tối ưu hóa một trang hoặc nhiều trang cho các từ khóa mục tiêu.

Cách tiếp cận này là tốt nhất cho các doanh nghiệp nhỏ hơn hoặc doanh nghiệp địa phương có ngân sách nhỏ hơn.

Đối với khách hàng này, chúng tôi đã sử dụng chiến lược này.

Dưới đây là các chiến thuật liên quan đến chiến lược này:

• Tìm ý tưởng từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh và yêu cầu khách hàng chấp thuận từ khóa
• Tối ưu hóa (các) trang đích cho những từ khóa đó
• Thực hiện kiểm toán SEO để xác định tất cả các vấn đề kỹ thuật tại chỗ và các vấn đề liên kết ngược ngoài trang web
• Khắc phục tất cả các vấn đề được tìm thấy trong kiểm toán SEO
• Triển vọng cho các cơ hội liên kết
• Bắt đầu bảo mật các liên kết ngược “dễ dàng”
• Bắt đầu chiến dịch tiếp cận cộng đồng blogger của chúng tôi
• Tiếp tục mua lại các liên kết ngược có liên quan cho đến khi xếp hạng của khách hàng

Bây giờ tôi sẽ cho bạn thấy quá trình này hoạt động như thế nào trong thực tế.

Nghiên cứu từ khóa

Khách hàng đã thực hiện nghiên cứu từ khóa và cung cấp cho chúng tôi những ý tưởng hay từ khóa tuyệt vời mà họ muốn xếp hạng.

Chúng tôi lấy thông tin này và ngay lập tức ném nó vào Google Keyword Planner. Mục đích của việc này là xác minh rằng có đủ khối lượng tìm kiếm.

Thông qua nghiên cứu nhanh, chúng tôi đã xác định các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao nhất.

Chúng tôi đã kết thúc với một danh sách thô gồm khoảng 15 ý tưởng từ khóa. Chúng tôi cắt danh sách này xuống 9 từ khóa mục tiêu.

Đây là khối lượng tìm kiếm cho các từ khóa mà chúng tôi đang nhắm mục tiêu:

Chúng tôi có thể cắt danh sách thông qua chiến lược phân tích đối thủ cạnh tranh của chúng tôi.

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Chúng tôi phá vỡ phân tích đối thủ cạnh tranh của chúng tôi thành hai giai đoạn.

Giai đoạn đầu tiên không quá 30 giây.

Trong khung thời gian 30 giây này, chúng tôi đang xem xét những điều sau:

• PA & DA: chúng tôi so sánh PA và DA của khách hàng so với các trang web xếp hạng
• Big Brand Dominance: chúng tôi tìm kiếm các thương hiệu lớn như xếp hạng Wikipedia hoặc Amazon trên trang đầu tiên. Đây có thể là một dấu hiệu cho thấy niche là cạnh tranh.
• Các trang báo hiệu mức độ cạnh tranh thấp: chúng tôi tìm kiếm các trang “yếu” như trang từ trang web hỏi đáp, tệp PDF, thư mục bài viết, thông cáo báo chí hoặc thậm chí là web 2.0. Các loại trang này dễ dàng nâng thứ hạng.

Quy trình nhanh này có thể cho chúng tôi biết liệu một từ khóa cụ thể có đáng theo đuổi hay không.

Nếu từ khóa vượt qua bài kiểm tra đầu tiên này, thì chúng tôi sẽ chuyển sang giai đoạn hai của phân tích đối thủ cạnh tranh của chúng tôi.

Giai đoạn thứ hai là toàn diện hơn bởi vì chúng tôi phân tích từng đối thủ cạnh tranh một.

Trong phân tích này, chúng tôi đang xem xét một vài yếu tố khác nhau bao gồm:

• Tổng số tên miền gốc liên kết: số lượng tên miền duy nhất liên kết đến một trang là yếu tố xếp hạng mạnh, do đó, nó nằm ở đầu danh sách ưu tiên cho chúng tôi.
• Chất lượng liên kết: chúng tôi kiểm tra chất lượng liên kết của trang của đối thủ cạnh tranh. Chúng tôi thực hiện việc này để có được bức tranh chung về chất lượng liên kết được “chấp nhận” cho từ khóa.
• Tuổi miền: Tôi không tin rằng tuổi miền đóng một vai trò lớn, nhưng đó là điều chúng tôi vẫn xem xét.
• Sức mạnh của Nội dung: chúng tôi đánh giá chất lượng nội dung của đối thủ cạnh tranh trên thang điểm từ 1-10. Đánh giá này dựa trên độ dài, tính phức tạp, tính đầy đủ và cấu trúc của nội dung (từ góc nhìn dễ đọc và thiết kế).

Chúng tôi luôn đo lường các yếu tố này liên quan đến khách hàng.

Ví dụ: nếu đối thủ cạnh tranh có 100 tên miền gốc liên kết, thì chúng tôi biết rằng khách hàng của chúng tôi phải có số tiền tương tự.

Đây không phải là quy tắc không thể phá vỡ.

Đôi khi phải mất nhiều hơn, đôi khi phải mất ít hơn. Nhưng đó là mục tiêu / điểm chuẩn tốt để theo dõi trong chiến dịch.

Giai đoạn tiếp theo của quy trình là chọn những trang chúng tôi muốn tối ưu hóa. Sau đó, thực sự tối ưu hóa các trang đó.

Tối ưu hóa cấp trang

Chúng tôi quyết định sẽ hiệu quả nhất để nhắm mục tiêu trang chủ của khách hàng cho tập hợp 9 từ khóa mà chúng tôi đã chọn.

Những từ khóa này có liên quan, vì vậy đây không phải là vấn đề.

Trong hầu hết các trường hợp, tôi không nghĩ bạn nên vượt quá 1-3 chủ đề từ khóa trên mỗi trang trên trang web của mình. Một chủ đề từ khóa, mỗi trang là tốt nhất.

Ví dụ: nếu tôi nhắm mục tiêu từ khóa “ neo văn bản ”, tôi cũng sẽ không cố gắng xếp hạng cùng một trang cho “St Louis SEO”.

Tuy nhiên, tôi có thể nhắm mục tiêu các từ khóa có liên quan đến “neo văn bản” như “văn bản neo” là gì.

Đó là bởi vì các biến thể đó nằm trong cùng một chủ đề từ khóa.

Với điều đó đã nói, đây là những gì chúng tôi đã làm để tối ưu hóa trang:

Bạn đã sẵn sàng chưa?

Nó phức tạp để chắc chắn bạn treo lên mũ của bạn …

1. Chúng tôi đã thêm từ khóa vào tiêu đề và mô tả META
2. Chúng tôi đã thêm từ khóa “big hitter” (từ khóa có khối lượng tìm kiếm nhiều nhất) vào thẻ H1 đầu tiên trên trang
3. Chúng tôi rải từ khóa hitter lớn một vài lần nữa trên trang

Đó là nó.

Tâm thổi, phải không?

Sau khi chúng tôi tối ưu hóa trang đích mục tiêu, chúng tôi đã bắt đầu kiểm tra SEO của mình.

Thủ tục kiểm toán SEO

Tôi đã giải thích sâu về kiểm toán SEO trước đây, nhưng tôi sẽ giải thích ở đây một lần nữa.

Mục đích của kiểm toán của chúng tôi là xác định các vấn đề kỹ thuật có thể gây hại cho trải nghiệm người dùng. Hoặc, các vấn đề kỹ thuật có thể làm rò rỉ thẩm quyền của trang web.

Các vấn đề kỹ thuật phổ biến làm tổn hại đến trải nghiệm người dùng hoặc cơ quan bị rò rỉ bao gồm:

• Tốc độ tải trang web chậm
• Trang web không thân thiện với thiết bị di động
• Yếu tố mất tập trung
• Thiết kế xấu xí, khó hiểu hoặc lỗi thời
• 404 trang (chỉ tệ nếu chúng có liên kết)
• Liên kết bị hỏng
• Chuỗi chuyển hướng
• 302 chuyển hướng
• Nội dung trùng lặp
• Nội dung mỏng
• Liên kết nội bộ không hiệu quả

Sau khi thực hiện kiểm toán, chúng tôi rất vui khi thấy rằng khách hàng không bị các vấn đề này.

• Trang web của họ tải khoảng 1 giây.
• Họ có một trang web thân thiện với thiết bị di động.
• Chứng chỉ SSL của họ được cài đặt đúng.
• Họ có một thiết kế sạch sẽ và hiện đại.
• Họ chỉ có một vài trang 404 và liên kết bị hỏng.

Các vấn đề duy nhất mà chúng tôi đã xác định phải liên quan đến thực tiễn liên kết nội bộ của khách hàng .

Đây không phải là một vấn đề cấp bách, mà là điều chúng tôi muốn nhảy ngay lập tức.

Các vấn đề liên kết nội bộ chính của họ là:

A) họ đã không sử dụng các từ khóa phong phú và,

B) họ đã liên kết đến các trang sai với các từ khóa có nhiều từ khóa.

Điểm B có thể là vấn đề nhất vì nó có thể tạo ra các vấn đề ăn thịt người từ khóa.

Chúng tôi biết rằng bằng cách khắc phục hai vấn đề này, chúng tôi có thể chuyển nội bộ trở lại trang chủ.

Vì vậy, đó là chính xác những gì chúng tôi đã làm.

Chúng tôi đã thay đổi các liên kết nội bộ để nhắm mục tiêu trang chủ và sử dụng văn bản neo đối sánh chính xác.

Thật đơn giản.

Sau khi chúng tôi hoàn thành việc tối ưu hóa trên trang web, chúng tôi đã chuyển sang mua lại liên kết.

Liên kết xây dựng

Chúng tôi đã quyết định tập trung vào các loại liên kết sau:

• Liên kết ngoài Blogger
• Niche ý kiến ​​blog có liên quan
• Trích dẫn kinh doanh
• Thuộc tính được gắn thương hiệu

Đây là các loại liên kết mà chúng tôi sử dụng cho hầu hết các chiến dịch SEO quốc gia.

Dưới đây là tổng số các liên kết thô mà chúng tôi đã tạo:

• 30 + backlinks theo ngữ cảnh trên các blog có liên quan
• 100 + nhận xét trên blog trên các blog có liên quan
• 15 trích dẫn về các thư mục tốt nhất
• 50 thuộc tính được gắn thương hiệu

Máy khách có 31 tên miền gốc liên kết trước khi chúng ta bắt đầu. Bây giờ khách hàng có khoảng 84 theo Ahrefs .

Họ có nhiều hơn thế bởi vì Ahrefs không nắm bắt tất cả dữ liệu liên kết trên Internet.

Tôi biết bạn có thể tự hỏi: “những gì về tỷ lệ văn bản neo?”

Tôi bảo bạn.

Đối với các liên kết ngược theo ngữ cảnh , chúng tôi đã sử dụng đối sánh chính xác, biến thể từ khóa và văn bản neo được gắn thương hiệu.

Chúng tôi đã sử dụng tên cho văn bản neo nhận xét blog và các trích dẫn đã tạo ra các neo liên kết khỏa thân.

Tỷ lệ neo phù hợp với những gì tôi đã rao giảng trong nhiều năm nay:

• Ít hơn 1% văn bản neo đối sánh chính xác
• 1-5% biến thể từ khóa
• Tỷ lệ phần trăm liên kết thương hiệu và liên kết khỏa thân cao

Nếu bạn cần trợ giúp về văn bản liên kết, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi:  https://www.vinaseoviet.com/anchor-text/

Bây giờ hãy để tôi cho bạn thấy kết quả của công việc này.

Kết quả

Đây là dữ liệu Google Analytics trong quá trình 9 tháng:

Khi chúng tôi bắt đầu, khách hàng đã nhận được khoảng 1.885 khách truy cập tìm kiếm không phải trả tiền mỗi tháng.

Sau 9 tháng làm việc, chúng tôi đã tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền của họ lên 4,541 mỗi tháng.

Tăng 141%.

Có một vài kết luận bạn có thể rút ra từ mô hình tăng trưởng này:

1. Việc phát triển lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền mất nhiều thời gian
2. Nếu bạn bỏ thuốc sớm, bạn sẽ không bao giờ nhìn thấy thành quả lao động của bạn

Các cơ quan SEO và các doanh nghiệp thuê họ, cả hai đều hiểu rằng SEO là một trò chơi dài.

Cơ quan của tôi đã đạt được tăng trưởng bùng nổ cho một số khách hàng trong vòng 3-4 tháng, nhưng điều này là hiếm.

Đối với hầu hết các chiến dịch, phải mất 6, 8, 12 hoặc thậm chí 15 tháng để thấy tăng trưởng.

SEO không phải là một sửa chữa nhanh chóng.

Theo tôi, đó là một kênh tiếp thị bổ sung.

Các doanh nghiệp dựa vào SEO hoặc một cơ quan SEO để phát triển, sẽ dẫn dắt họ xuống một con đường hủy diệt.

Điều này đúng vì hai lý do:
1. Khi bạn dựa vào một cơ quan SEO để phát triển doanh nghiệp của mình, bạn sẽ sử dụng cơ quan này làm vật tế thần.

Khi bạn không chuyển đổi khách hàng tiềm năng trên trang web của mình, bạn sẽ gọi đến đại lý SEO và hỏi:

“Tại sao chúng ta không nhận được khách hàng tiềm năng” hoặc “chúng tôi chưa nhận được khách hàng tiềm năng kể từ khi các bạn bắt đầu” …

Đây là sự thật:

Thật dễ dàng đổ lỗi cho một đại lý SEO hoặc bất kỳ loại đại lý tiếp thị bên ngoài nào cho các vấn đề của bạn.

Đó là HARD để phản ánh về lý do tại sao bạn thực sự không nhận được khách hàng tiềm năng.

Thường xuyên hơn không, lưu lượng truy cập không phải là vấn đề.

Trong một thế giới lý tưởng, lưu lượng truy cập nhiều hơn sẽ giải quyết vấn đề doanh thu của bạn.

Trong thực tế nó không.

Nhận lưu lượng truy cập là phần ĐẦU TIÊN của quy trình.

Bạn phải thực sự thuyết phục rằng lưu lượng truy cập để liên lạc với bạn hoặc mua sản phẩm của bạn.

Điều đó có nghĩa là bạn phải hiểu việc bán hàng, sao chép và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.

Lý do khiến các doanh nghiệp trì trệ khi họ có nhiều lưu lượng truy cập hơn là do kênh bán hàng yếu.

Kinh doanh cũng giống như cuộc sống thực.

Ví dụ, cuộc sống của bạn sẽ là một cuộc đấu tranh nếu bạn luôn tìm kiếm một ai đó để đổ lỗi cho các vấn đề của bạn. Điều này cũng đúng cho doanh nghiệp của bạn.

Dừng đổ lỗi. Bắt đầu phản ánh.

Bây giờ hãy để tôi rant vào lý do thứ hai tại sao bạn không nên dựa vào SEO.

2. Các doanh nghiệp được xây dựng trên lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền, không có lựa chọn nào khác ngoài việc đổ lỗi cho đại lý SEO.

Đây là lý do tại sao đại lý của tôi không làm việc với các công ty khởi nghiệp hoặc doanh nghiệp chưa có kênh tiếp thị đáng tin cậy.

Đó không phải vì chúng tôi không thể có được kết quả …

Đó là bởi vì chúng tôi biết các chiến dịch đó diễn ra như thế nào.

Khởi động bootstrapped sẽ đặt câu hỏi cho mọi bước đi của bạn.

Họ sẽ đặt câu hỏi như: “Tại sao chúng ta chưa nhận được kết quả !?”

… Sau hai tuần bắt đầu chiến dịch mới.

Tôi sẽ chấm dứt rant của tôi ở đây, nhưng tôi sẽ viết một bài đăng trên blog về “Tại sao Startups KHÔNG nên thuê một cơ quan SEO” để xây dựng thêm về điều này.

Phần kết luận

Khách hàng này đã có một nền tảng tuyệt vời cho SEO và giúp công việc của chúng tôi dễ dàng hơn nhiều.

Không phải lúc nào cũng dễ dàng để phát triển lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền khi làm việc với khách hàng.

Đôi khi khách hàng có nhiều chiến thuật SEO không hiệu quả / spam mà bạn phải chiến đấu chống lại.

Đó là lý do tại sao đại lý của tôi thích làm việc với những khách hàng đã thực hiện rất ít hoặc không có SEO trong quá khứ.

Làm việc với một phiến đá mới giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn nhiều.

Với điều đó cho biết, chiến dịch SEO này vẫn còn rất nhiều chỗ để cải thiện.

Có một số câu hỏi về nghiên cứu điển hình này?

Hãy để nó bên dưới vì tôi trả lời mọi bình luận trên blog.

Lê Khánh Hòa

See author's posts