Bạn từng thấy banner quảng cáo khi đọc báo? Hoặc xem YouTube và thấy video của một nhãn hàng quen thuộc? Đó là sức mạnh của Google Display Network (GDN) – hệ thống phân phối quảng cáo hiển thị phủ sóng toàn internet.

Trong bài viết này, bạn sẽ biết:

• GDN là gì và hoạt động thế nào
• Cách tạo chiến dịch hiển thị đầu tiên
• Mẹo tối ưu CPC, CTR và tăng chuyển đổi
• Những sai lầm người mới thường mắc phải

Google Display Network là gì?

GDN là hệ thống giúp bạn đặt quảng cáo hiển thị (banner, video, HTML5…) trên hơn 2 triệu website, ứng dụng và nền tảng của Google.

GDN không đợi người tìm bạn. GDN đưa quảng cáo của bạn đến nơi khách hàng đang lướt web.

Khác với quảng cáo tìm kiếm (Search Ads), GDN chủ động hiển thị quảng cáo dựa trên:

• Hành vi người dùng
• Nội dung trang web họ đang xem
• Danh sách remarketing bạn cài đặt

📌 Pro tip: GDN = xây thương hiệu & kéo lại khách hàng. Search = chốt đơn khi khách đã sẵn sàng.

GDN hoạt động như thế nào?

Cách hoạt động của GDN

Google dùng thuật toán để xác định:

• Ai sẽ thấy quảng cáo (dựa vào hành vi, thiết bị, lịch sử tìm kiếm…)
• Ở đâu quảng cáo được hiển thị (blog, YouTube, Gmail, app…)
• Khi nào quảng cáo sẽ xuất hiện

Bạn có thể chọn:

• Target theo nhân khẩu học (tuổi, giới tính, khu vực)
• Target theo sở thích và hành vi (in-market, affinity…)
• Target theo nội dung trang web (contextual targeting)
• Remarketing (theo dõi người dùng đã ghé thăm site)

Các định dạng quảng cáo phổ biến trên GDN

a. Banner tĩnh

Hình ảnh .jpg hoặc .png với CTA rõ ràng.

b. Quảng cáo responsive

Bạn chỉ cần upload headline, mô tả và hình ảnh → Google tự kết hợp để tạo ra mẫu phù hợp nhất.

c. Video Ads

Hiển thị trên YouTube và mạng GDN dưới dạng in-stream, bumper…

d. Gmail Ads

Quảng cáo hiển thị trong hộp thư đến – trông như một email thật.

e. HTML5 Ads

Quảng cáo động, tương tác, phù hợp với thương hiệu lớn hoặc chiến dịch đặc biệt.

🛠 Công cụ thiết kế: Canva, Google Web Designer, Figma.

Cách thiết lập chiến dịch GDN hiệu quả

Bước 1: Chọn mục tiêu cụ thể

• Thương hiệu → Chọn “Nhận biết thương hiệu”
• Traffic → “Lượt truy cập website”
• Remarketing → “Chuyển đổi”

Bước 2: Chọn đúng đối tượng mục tiêu

• In-market: Người sắp mua sản phẩm tương tự
• Affinity: Người có sở thích lâu dài
• Custom audience: Danh sách bạn tự tạo

Bước 3: Cài đặt ngân sách và chiến lược đặt giá thầu

• CPM (hiển thị), CPC (click), CPA (chuyển đổi)

Bước 4: Thiết kế mẫu quảng cáo

• CTA rõ ràng, hình bắt mắt, headline hấp dẫn

Bước 5: Triển khai + theo dõi hiệu quả qua Google Ads & Analytics

Cách nhắm mục tiêu (Targeting) thông minh

Không target đại trà. Hãy dùng các lựa chọn dưới đây để chính xác hơn:

• Địa lý: Hiển thị ở nơi bạn có khách hàng thật sự
• Thiết bị: Mobile, desktop hoặc tablet – tối ưu riêng
• Ngữ cảnh: Website có chủ đề liên quan đến sản phẩm
• Thời gian: Hiển thị vào khung giờ khách hàng hay online

📌 Bonus tip: Kết hợp nhiều phương pháp target → tăng CTR và giảm chi phí

7 Mẹo tối ưu quảng cáo GDN cho người mới

1. Sử dụng quảng cáo responsive

→ Tăng khả năng hiển thị và dễ test nhiều phiên bản.

2. Loại trừ vị trí không phù hợp

→ Vào tab Placement → loại site không liên quan hoặc CTR thấp.

3. Chạy A/B test banner

→ Thay đổi hình ảnh, CTA và headline. Đừng để cảm tính quyết định.

4. Từ khóa phủ định theo chủ đề

→ Tránh hiển thị trên site chứa nội dung tiêu cực.

5. Tối ưu landing page

→ Trang đích tải nhanh, CTA rõ, không khiến khách bị loạn.

6. Theo dõi viewable impression

→ Đo xem quảng cáo thực sự có được nhìn thấy không.

7. Tạo nhóm remarketing riêng biệt

→ Đừng trộn lẫn khách đã truy cập với khách hoàn toàn mới.

Đo lường hiệu quả GDN

Đo lường hiệu quả của từng GDN

• CTR: Click/Hiển thị – >0.5% là ổn, >1% là tốt
• CPC: Mức phí cho mỗi lượt click
• CPA: Chi phí cho mỗi chuyển đổi
• Impression Share: Tỷ lệ hiển thị so với tiềm năng

🛠 Công cụ: Google Ads, Analytics, Tag Manager, Looker Studio

Những sai lầm phổ biến khi chạy GDN

• Không chặn site spam → click ảo, CTR thấp
• Không tracking chuyển đổi → không biết chiến dịch có lời không
• Hình ảnh không chuẩn kích thước → không hiển thị đầy đủ
• Target quá rộng → CPM cao, không hiệu quả

GDN vs Search Ads: Nên chọn cái nào?

👉 GDN phù hợp nếu bạn muốn phủ thương hiệu hoặc tiếp cận khách hàng theo hành vi. Search Ads phù hợp nếu khách đã có nhu cầu rõ ràng.

Câu hỏi thường gặp

GDN có phù hợp với ngành nhỏ không?

→ Có, đặc biệt nếu bạn có sản phẩm thị trường rộng hoặc muốn tăng nhận diện.

Bao lâu để thấy hiệu quả?

→ 5–7 ngày đầu để test mẫu, 14 ngày tối ưu dần.

Có cần thiết kế chuyên nghiệp không?

→ Không bắt buộc. Google hỗ trợ ads responsive, bạn chỉ cần ảnh + headline tốt.

Kết luận

GDN là công cụ mạnh, nhưng chỉ nếu bạn biết cách dùng

Google Display Network không phải “đốt tiền cho vui”. Nếu bạn tối ưu đúng:

• Target đúng người
• Mẫu ads rõ ràng, đẹp mắt
• Đo lường & remarketing tốt

Bạn sẽ biến từng lượt hiển thị thành cơ hội tăng nhận diện và doanh thu.

Muốn chạy quảng cáo GDN đúng cách, ít đốt tiền – nhiều kết quả?

👉 Seo Việt sẽ giúp bạn lên chiến lược, tối ưu và đo lường chi tiết.

Thông tin liên hệ

🏢 Địa chỉ: 102 ĐHT 06, Khu Phố 6, Phường Đông Hưng Thuận, TP.HCM

🌐 Website: https://vinaseoviet.com

🌐 Fanpage: https://www.facebook.com/vinaseoviet/

📩 Email: info.vinaseoviet@gmail.com